百度Q3财报:网络营销收入降9%,卖携程股票亏了89亿

 行业动态     |      2019-11-13 22:28

燃财经音讯 11月6日美股盘后,百度发布了第三季度未经审计的财务报告。财报显现,百度第三季度的总营收为281亿元,与上一年同期的282亿元比较有所下滑。

赢利方面,在美国通用会计准则下,归属百度的净亏本为64亿元,同比下降151.41%,而在非美国通用会计准则下,净赢利44亿元人民币。

百度在财报中解说,亏本首要源于股权出资的非现金减值丢失89亿元。百度在本年二季度呈现时间短回暖后,三季度财报再次呈现亏本,原因来自百度关于携程股票的兜售。9月26日,携程曾宣告,百度拟出售其持有的30%左右的携程股份。

“因为部分股权在较长时间内呈现了估值跌落,因而计入未完成丢失,与公司主体运营无关。”百度官方在对36氪的回复中称。

因为第三季度财务数据体现超越剖析师此前预期,到发稿,百度盘后涨幅近5%,但战略转型带来的阵痛正在长时间影响着这家行将迈入20岁生日的巨子公司。本年以来,百度的股价跌幅超越30%。尽管二季度财报有所平缓,但从三季度的详细事务增加状况上看,长时间作为百度支柱性事务的查找广告依然不达观。

本年二季度财报发布后,李彦宏在致全体职工的内部信中表明,百度在中心事务范畴依然位置结实且动力十足,“一些好的痕迹正在呈现,公司业绩企稳上升。”一起他指出公司自上而下推动了一系列颠覆性革新,触及安排架构、人事变动、事务盘整等。现在看来,这些革新带来的阶段性阵痛,还将继续一段时间。

在详细营收构成方面,百度2019年第三季度网络营销收入为204亿元,同比下降9%,环比增加6%。

其它营收为76亿元,同比增加34%,首要得益于爱奇艺会员、云核算和智能设备的增加。爱奇艺营收为74亿元,同比增加7%。爱奇艺会员服务同比增加30%,在线广告营收同比下滑了14%。

百度中心事务收入为210亿元,同比下滑3%,不包含剥离财物的影响同比增加2%。

百度是一家依托网络营销为首要收入的公司,第三季度网络营销收入占到了总营收的73%。从下图能够看出,尽管网络营销依然是同比负增加,但在广告商场全体疲软的态势下,百度仍是完成了小幅度的环比增加。

百度三季度的中心事务收入增速再次下滑。此项收入首要包含查找服务与买卖服务。财报显现,百度的中心事务收入同比下滑3%,这是从2018年以来,近7个季度,此事务呈现的第2次同比负增加。这也阐明,百度在查找事务上面临着很大的应战。

百度的商业化系统也在阅历革新期。本年一季度,百度网络营销营收的同比增加仅为3%;中心事务的增加为8%。到了第二季度,网络营销营收同比下降9%,中心事务呈现了2018年以来的初次负增加。

查找一直是百度中心事务,且百度营收强依赖于查找广告。本年一季度,百度呈现上市以来的初次亏本,首要是查找广告事务增加乏力。百度期望经过信息流来增加百度广告的影响力,但百度信息流发家较晚,信息流变现和查找变现是两种天壤之别的形式。

另一方面,百度也面临着今天头条等信息流广告的竞争对手。百度的慢和守旧都成为百度增加失速的原因。一位百度高管在承受采访时表明,百度高层上一年就认识到了本年营收增速放缓的问题,除了外部要素,商业团队思想比较老旧,产品和服务认识也没有进行迭代。

事务层面,百度查找触碰到增加天花板。从近7季度的数据体现上看,百度的中心事务增加受到冲击。其实外界最关怀的是,百度的下一个故事是什么?

现在,百度的信息流事务仍处于较大投入阶段。尽管百度在三季度财报中大名鼎鼎,百度App日活泼用户到达1.89亿,同比增加25%;百度智能小程序月活泼用户达2.9亿,同比增加157%。但百度三季度的流量获取本钱也比较高,达32亿元,比上一年同期增加5%,这首要因为较高的流量获取本钱以及向离线数字化屏幕和其他范畴的扩展。

三季度财报还显现,归属于百度的净亏本为64亿元,且总营收同比有所下滑。在进账和赢利一起减缩的状况下,百度的内容本钱、宽带本钱、研制费用等同比仍在上涨。百度三季度的内容本钱为70亿元,同比增加4%。内容本钱的同比增加,首要因为爱奇艺的内容本钱同比增加了3%,增速小于营收增速。

除了内容本钱,带宽本钱也比上一年同期增加了20%,为20亿元,比上一年同期增加20%;其他营收本钱为41亿元,比上一年同期增加51%;出售、总务和行政开销为47亿元,比上一年同期下滑17%,首要因为削减对途径和推行营销活动的出资;研制开销为47亿元,比上一年同期增加20%,首要因为职工相关开销的增加。

此前,有剖析以为,百度期望微软的故事重现在自己身上。微软作为PC年代的霸主从前失去了移动互联网,却凭仗云服务翻身。但从财报中看,现在百度的云事务、智能设备等对营收的奉献暂时还不高。财报中显现,百度的其他收入为76亿元,包含爱奇艺、云服务、智能设备等,光爱奇艺一项就奉献了74亿收入,占了97%。

别的,百度第三季度财报还显现,全国第一批45辆自动驾驶租借车队在长沙敞开试运营。近期,百度在武汉取得15张自动驾驶路测车牌,在河北沧州取得30张载人测验车牌,百度自动驾驶路测车牌总数达150张,占我国悉数获批自动驾驶路测车牌一半以上。一起,百度地图智能语音帮手用户量累计超越2.8亿,是上一年同期的一倍以上。

作者 闫丽娇